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現況宇和島市（愛媛県）では、観光入込客数が回復基調にあり、宿泊客数も増加しています。

市の公表資料によれば、令和5年度には入込客数が約 2,656,759人、うち宿泊客が約 184,274人となっています。

宿泊施設の一覧も整備されており、例えば市中心部にある JRホテルクレメント宇和島（全客室15㎡以上、宇和島駅直結）などが挙げられます。

また、宿泊客の施設利用割合等について、県レベルのデータでは「ホテル・旅館」が宿泊施設利用の約 87.58 % を占めており、民宿や簡易宿所などに比べて比率が高いことが示されています。

一方で、宿泊市場の稼働率や延べ宿泊者数については四国ブロック全体でまだ「コロナ前水準」に完全には回復していないという報告もあります。

展望宇和島市の宿泊施設・観光振興において、今後注目すべきポイントは以下です。

滞在型観光の促進：宿泊客数が増えているものの、日帰り客が依然多い傾向もあるため、「宿泊を伴う旅程」を促進し、宿泊施設の稼働率および一人当たり宿泊消費額の引き上げが課題です。

宿泊施設の付加価値向上：駅前・中心部立地のホテルに加えて、地域の自然・歴史・文化資源を活かした旅館・宿の魅力化が重要。

例えば、城下町・城跡を望む宿、地元の海・山・柑橘を活かした食・体験型プログラム併設型宿泊施設など。

アクセス・プロモーション強化：四国・松山方面からや、瀬戸内／南予圏以外からの誘客を狙い、交通アクセス改善・バス・鉄道との連携、観光情報の発信を強化することが有効です。

サステナビリティ・地域連携：地域住民・地元事業者との連携を深め、宿泊施設が地域活性化・雇用創出・地域ブランド形成と結びつくようなモデルが期待されます。

市場変化への適応：ワーケーション需要、高齢者旅行、国際旅行者の回復など多様なニーズに応える宿泊・観光サービスの提供が鍵となるでしょう。

宇和島市の宿泊施設は「現状回復基調にありながらも、量から質へ、観光日帰りから宿泊延長へ」という転換期にあると言えます。

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