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松山市（愛媛県）は、四国最大級の都市観光地として宿泊施設市場においても一定の規模と特徴を有しています。

松山市には、旅館・ホテルを含む宿泊施設が多数集積しており、特に 道後温泉 の旅館群が観光宿泊の中核を担っています。

外国人旅行者の滞在傾向では、松山市内宿泊が全体の約84.6%を占めており、松山市が宿泊先として主要な地域であることが確認できます。

宿泊施設のオンライン評価を見ると、例えば 天然温泉 石手の湯 ドーミーイン松山 などが 4.5／5 点と高評価を得ています。

また、観光客数の推定データや宿泊施設の一覧が自治体から公開されており、施設数の把握・動向分析の基盤が整ってきています。

ただし、施設の稼働率・滞在延長・宿泊単価の面では、報じられているデータが限定的であり、特にリピーター化や高付加価値化をどう図るかが課題とされています。

滞在日数の延長および宿泊単価の向上が今後の鍵となります。松山市は旅行者の宿泊先として定着しているため、「1泊ではなく2泊以上」「宿泊＋体験（温泉、文化、街歩き）」の構成が宿泊施設には期待されます。

道後温泉を起点に、市街地・城山エリア・瀬戸内海沿いといった複数の観光軸を連携させ、宿泊＋観光＋イベントといった複合的なプログラム展開が期待されます。

また、宿泊施設側としては施設刷新（改装・リノベーション）、サービスの質向上、地方ならではの魅力を活かした宿泊商品（デザインホテル、体験型旅館、ワーケーション対応施設など）に注力することで、競争力を高めることが見込まれます。

インバウンド（海外旅行者）誘致とともに、国内旅行者のリピーター化・滞在価値向上が重要です。

特に「初めて松山を訪れる」旅行者が多いため、次回訪問につながるサービスづくり・情報発信もポイントになります。

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