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琴平町（香川県仲多度郡）は、金刀比羅宮の門前町として古くから観光・宿泊施設の存在する地域です。

観光客の入込み数は、コロナ禍前の好調期には拡大傾向にあり、たとえば2019年には琴平で2,630千人の入込みを記録していました。

しかし、令和3年には977千人と前年比36.5％減となるなど大きな落ち込みも見られました。

宿泊施設の動きとしては、老朽化した旅館のリノベーションや、空き旅館を改装して新たな宿泊形態に転換する動きが出てきています。

たとえば、参道沿いにインバウンド・ライフスタイルホテルとして UDON na HOTEL琴平 が2025年10月3日開業予定との報道があります。

町の観光基本計画では「宿泊者数は毎年増加傾向にあり、年間40万人泊以上を目指す」との記述もあり、宿泊滞在を伸ばす方針が明記されています。

一方で、町自体の人口減少・高齢化が進んでおり、観光および宿泊産業を維持・活性化するための地域の体力・資源の制約が指摘されています。

滞在延長・宿泊強化：従来「参拝＋日帰り」が主だったモデルから、「参道散策＋宿泊＋町滞在」を軸に変化を図ろうとしています。

滞在日数を増やし、宿泊を伴う観光需要を喚起することが宿泊施設にとって鍵です。

宿泊施設の多様化・再生：既存の旅館・ホテルの改修、新たなコンセプト宿（ライフスタイル型、デジタルノマド対応、地域体験型など）の登場により、若年層・外国人・多様な旅行者ニーズへ対応する体制が強まっています。

地域資源との連携強化：参拝・温泉・うどん文化・歴史・町歩きなど、地域の特徴を「宿泊」という滞在体験と組み合わせることで、宿泊の価値を高める取り組みが進んでいます。

交通アクセス・プロモーション改善：四国内外・海外からの誘客を高めるため、アクセス改善やデジタルプロモーション、地域連携による集客力強化も期待されます。

持続可能な地域基盤づくり：宿泊施設が地域経済・雇用・町づくりと結びつくよう、地元との連携、施設の更新、活用されていない建物の活性化などが重要となるでしょう。

琴平町の宿泊施設はコロナ禍を契機として宿泊強化、多様化地域連携という方向へ転換しており、将来に向けてのポテンシャルは高いと言えます。

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