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香川県全体では、宿泊施設数が約8,269施設と報告されています。

客室稼働率のデータでは、令和４年12月の香川県全体の稼働率が 52.4％ であり、うち「旅館」のタイプでは 56.8％ と全国１位となっています。

観光客動態調査によれば、令和４年度の県外観光客入込数は約7,770千人、これは前年度比33.6％の増加。

また、県外宿泊観光客の１人当たり平均消費金額は約28,611円となっており、観光滞在の経済的インパクトも一定水準を維持しています。

香川市単体のデータは限定的ですが、香川県域全体の好調な旅館稼働率や観光客回復傾向が、香川市を含む地域の宿泊施設環境にも反映されていると考えられます。

滞在型観光の促進：香川市・香川県では、うどん文化・直島・瀬戸内海の島々など観光資源が豊富であるため、宿泊を伴う観光プラン（1泊2日以上）を強化することで宿泊施設の稼働拡大が期待されます。

旅館・宿泊施設の高付加価値化：既に旅館の稼働率が全国トップ水準であることから、次のステップとして高級化・特色化（温泉旅館、デザイン宿泊施設、体験型宿泊）を進めることで、宿泊単価の引上げや滞在ニーズの拡大が見込まれます。

インバウンド・広域誘客の強化：香川県は訪日外国人延べ宿泊者数が2019年時点で77.2万人泊と報じられており、平均宿泊日数3.5泊。 コロナ後回復期を迎える中、海外・国内遠方からの誘客をどのように伸ばすかがカギです。

アクセス・交通連携の改善：観光地・宿泊地間、交通手段（鉄道・フェリー・車）などをさらに使いやすく整備することで、宿泊施設の利用機会を拡大できます（観光客が「気軽に泊まれる」「移動しやすい」と感じることが重要です）。

地域連携・体験型プログラム：宿泊施設単体ではなく、地元飲食・文化・食材・島巡り等との連携を深め、「宿泊そのものが体験となる」ようなプログラムを持つ施設が今後魅力になります。

香川市・香川県の宿泊施設市場は、旅館の稼働率という点では既にかなり改善・成長しており、今後「滞在を延ばす」「宿泊を体験価値とする」「外からの誘客をさらに伸ばす」ことが鍵になるでしょう。

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