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今治市は、サイクリングで有名な しまなみ海道 の拠点となる観光地で、宿泊施設が都市部・海岸部ともに多く存在します。

宿泊者数や観光消費額などの統計によると、観光入込客数・宿泊者数ともに回復傾向にあります。

例えば、市が公開する観光統計では、宿泊者数の推移が確認できます。

また、宿泊関連施設の分布や施設数の把握も市の「公の施設等現状調査」でなされています。

ただし、コロナ禍前の水準にはまだ完全には回復しておらず、四国全体の宿泊業の稼働率などをみると、2019年比では若干のマイナス傾向があります。

また観光客数・消費額でも、令和3年度などでは大幅な減少が報告されており、回復の道のりは継続中です。

今治市の宿泊施設および観光関連業には、次のような展望があります。

滞在時間の延伸と宿泊需要の強化：しまなみ海道を活用したサイクリング・アウトドア体験、海岸・島々の観光を宿泊を伴うプランとして強化する動きがあります。

高付加価値化と多様な宿泊スタイルの展開：従来のビジネスホテル型から、デザイン性・体験性のある宿泊施設への転換、リノベーション宿・観光特化型宿泊施設などが求められています。

インバウンド／広域誘客のポテンシャル：今治市は国内観光客の回復は進んでいますが、外国人観光客の取り込みも課題であり、宿泊施設としてもインバウンド対応・多言語化・長時間滞在プランが鍵となります。

地域連携・観光資源との融合：宿泊施設が地域文化・食・自然景観と連携し、宿泊そのものが“体験の場”となるような観光資源開発が期待されます。

需給バランス・施設質の見直し：過剰なホテル供給や稼働率低迷のリスクが地域でも指摘されており、質の維持・稼働率向上・施設の淘汰・再生が今後の課題となります。

今治市の宿泊施設は「観光地としての魅力を背景に、宿泊を伴う滞在型観光への転換、高付加価値化、地域資源との融合」によって成長可能性を持っており、今後の展開が注目されます。

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