- ガイドブックス株式会社
宿泊施設管理ホーム
香川県高松市の宿泊施設の現況と展望
香川県全体として、令和5年（2023 年）における県外からの観光客入込数が前年比＋15.7％と増加しており、インバウンドや県外からの旅行需要の回復傾向にあります。
同県における宿泊旅行統計では、2024年において延べ宿泊者数が前年比＋8.7％となっており、特に外国人宿泊者数の増加が著しいです。
ただし、県内・日本人宿泊者数については、四国地域全体のデータで「日本人延べ宿泊者数が2019年比で減少」という傾向も報じられています。
宿泊施設数・客室数など施設の母数について、香川県では「宿泊施設数約 660 施設／客室稼働率59.3％（2019年時点）」というデータがあります。
高松市の市街地・中心市街地活性化の指標として「中心市街地内の宿泊者数の目標設定」がなされており、宿泊者数増加を観光・地域振興の一環と捉えていることがわかります。
高松市・香川県における宿泊施設・観光宿泊は、特に「外国人宿泊者の回復・増加」「施設稼働率・宿泊者数の回復傾向」が顕著です。
一方で日本人宿泊者の完全回復や、宿泊滞在の延伸・宿泊単価の向上といった課題も残ります。
国際線の運航再開・増便や、海外観光客の平均滞在日数・宿泊件数の向上を通じて、宿泊需要のさらなる底上げが期待されます。
香川県では外国人宿泊者数が大きく増加しており、この追い風を高松市でも活かすことが鍵となります。
高松市を含む香川県では、日帰りではなく宿泊を含む滞在時間を延ばす取り組みが重要です。
宿泊施設と観光資源（歴史、アート、瀬戸内海の島々など）との連携をさらに強化することで、地域滞在が深化します。
宿泊施設数が既に一定数ある中で、競争優位化には「デザイン性」「体験型宿泊」「ラグジュアリー／ミドル宿泊」「地域文化・アートと融合した宿泊モデル」の提案が有効です。
高松市中心部、海辺、島嶼部、文化・アートスポット（例：瀬戸内の島々）などと宿泊施設・宿泊商品を結びつけ、宿泊を入口とした観光体系を構築することが展望されます。
宿泊施設の稼働率向上、宿泊者の属性把握、リピーター促進のために、デジタル技術・プロモーション戦略・観光マーケティングの強化が今後の鍵となります。
高松市の宿泊施設分野は「回復基調＋インバウンド増」「質の高い滞在型宿泊の創出」「地域観光資源との融合」によって、今後さらなる成長が見込まれます。
同県における宿泊旅行統計では、2024年において延べ宿泊者数が前年比＋8.7％となっており、特に外国人宿泊者数の増加が著しいです。
ただし、県内・日本人宿泊者数については、四国地域全体のデータで「日本人延べ宿泊者数が2019年比で減少」という傾向も報じられています。
宿泊施設数・客室数など施設の母数について、香川県では「宿泊施設数約 660 施設／客室稼働率59.3％（2019年時点）」というデータがあります。
高松市の市街地・中心市街地活性化の指標として「中心市街地内の宿泊者数の目標設定」がなされており、宿泊者数増加を観光・地域振興の一環と捉えていることがわかります。
高松市・香川県における宿泊施設・観光宿泊は、特に「外国人宿泊者の回復・増加」「施設稼働率・宿泊者数の回復傾向」が顕著です。
一方で日本人宿泊者の完全回復や、宿泊滞在の延伸・宿泊単価の向上といった課題も残ります。
国際線の運航再開・増便や、海外観光客の平均滞在日数・宿泊件数の向上を通じて、宿泊需要のさらなる底上げが期待されます。
香川県では外国人宿泊者数が大きく増加しており、この追い風を高松市でも活かすことが鍵となります。
高松市を含む香川県では、日帰りではなく宿泊を含む滞在時間を延ばす取り組みが重要です。
宿泊施設と観光資源（歴史、アート、瀬戸内海の島々など）との連携をさらに強化することで、地域滞在が深化します。
宿泊施設数が既に一定数ある中で、競争優位化には「デザイン性」「体験型宿泊」「ラグジュアリー／ミドル宿泊」「地域文化・アートと融合した宿泊モデル」の提案が有効です。
高松市中心部、海辺、島嶼部、文化・アートスポット（例：瀬戸内の島々）などと宿泊施設・宿泊商品を結びつけ、宿泊を入口とした観光体系を構築することが展望されます。
宿泊施設の稼働率向上、宿泊者の属性把握、リピーター促進のために、デジタル技術・プロモーション戦略・観光マーケティングの強化が今後の鍵となります。
高松市の宿泊施設分野は「回復基調＋インバウンド増」「質の高い滞在型宿泊の創出」「地域観光資源との融合」によって、今後さらなる成長が見込まれます。
宿泊施設の管理
徳島県徳島市の宿泊施設の現況と展望
徳島県全体では、ホテル・旅館等「宿泊施設数」が少なく、宿泊者数・稼働率ともに全国順位が低い状況にあります。 
四国全体の2024年年間値では、延べ宿泊者数が約1,457万9,730人泊、客室稼働率が51.3％。
徳島県における訪日外国人の延べ ... 続き
香川県香川市の宿泊施設の現況と展望
香川県全体では、宿泊施設数が約8,269施設と報告されています。
客室稼働率のデータでは、令和４年12月の香川県全体の稼働率が 52.4％ であり、うち「旅館」のタイプでは 56.8％ と全国１位となっています。
観光客動態調査によれば、令和４ ... 続き
香川県高松市の宿泊施設の現況と展望
香川県全体として、令和5年（2023 年）における県外からの観光客入込数が前年比＋15.7％と増加しており、インバウンドや県外からの旅行需要の回復傾向にあります。
同県における宿泊旅行統計では、2024年において延べ宿泊者数が前年比＋8.7％となって ... 続き
香川県琴平町の宿泊施設の現況と展望
琴平町（香川県仲多度郡）は、金刀比羅宮の門前町として古くから観光・宿泊施設の存在する地域です。
観光客の入込み数は、コロナ禍前の好調期には拡大傾向にあり、たとえば2019年には琴平で2,630千人の入込みを記録していました。
しかし、令和3年に ... 続き
愛媛県松山市の宿泊施設の現況と展望
松山市（愛媛県）は、四国最大級の都市観光地として宿泊施設市場においても一定の規模と特徴を有しています。
松山市には、旅館・ホテルを含む宿泊施設が多数集積しており、特に 道後温泉 の旅館群が観光宿泊の中核を担っています。
外国人旅行者の滞在傾向で ... 続き
愛媛県今治市の宿泊施設の現況と展望
今治市は、サイクリングで有名な しまなみ海道 の拠点となる観光地で、宿泊施設が都市部・海岸部ともに多く存在します。
宿泊者数や観光消費額などの統計によると、観光入込客数・宿泊者数ともに回復傾向にあります。
例えば、市が公開する観光統計では、宿泊 ... 続き
愛媛県宇和島市の宿泊施設の現況と展望
現況宇和島市（愛媛県）では、観光入込客数が回復基調にあり、宿泊客数も増加しています。
市の公表資料によれば、令和5年度には入込客数が約 2,656,759人、うち宿泊客が約 184,274人となっています。
宿泊施設の一覧も整備されており、例 ... 続き
高知県高知市の宿泊施設の現況と展望
高知市の宿泊施設市場は、観光客の回復やインバウンドの増加などを背景に改善傾向にありますが、依然として課題も残っています。
例えば、県全体では2022年に外国人延べ宿泊者数が9,890人泊となり、コロナ禍前の水準をまだ大きく下回っている状況です。
... 続き