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美瑛町は「丘のまち」として国内外から人気の観光地ですが、宿泊施設をめぐる状況には特徴と課題があります。

例えば、2023年度には町内宿泊延数が約16 万泊と報告されています。

また、宿泊施設数そのものも、過去に「宿泊施設数：72件」と記されており、規模としては中小規模施設が中心です。

一方で、観光客数（入込数）はピーク時（過去）に年間約180万人を超えることもありながら、宿泊を伴う滞在型観光への転換が十分には進んでいないという課題が明らかです。

町内の宿泊客の割合が極めて低く、「通過型観光」の傾向が強いです。

さらに、宿泊施設の老朽化や人材不足、冬期需要の低さ、施設数の分散なども宿泊業界にとってのハードルとして挙げられています。

滞在型観光の促進：短時間滞在・通過型ではなく、１泊以上の滞在を伴う観光にシフトすることが重要視されており、宿泊施設と地域体験（農業・自然散策・星空観察など）を組み合わせた商品開発が期待されています。

宿泊施設の質向上・多様化：宿泊施設のリノベーションや高付加価値タイプの宿泊（例えば少人数限定・デザイン宿・体験重視）の導入により、施設の魅力を高めて宿泊需要を喚起する動きがあります。

オフシーズン・冬期需要の拡大：夏〜秋の観光が中心の美瑛町において、冬季（雪景色・雪体験・星空など）も魅力として活かすことで年間を通した宿泊需要の底上げを図る方向です。

観光デジタル化・スマート化：例えば「観光地混雑状況可視化システム」など、訪問者の滞在を快適にするICTツールの導入が進められており、結果として宿泊施設への誘導・利便性向上に繋がると考えられます。

美瑛町の宿泊施設は「質を上げて滞在を延ばす」「通年で選ばれる場にする」という観点で変革期を迎えており、宿泊業・観光業双方にとって成長の余地があると言えます。

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