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会津若松市（福島県）は、歴史・温泉・自然を兼ね備えた観光地として宿泊施設にも特徴があります。

まず宿泊施設の規模について、2019年7月時点で市内には77施設・約3,189室のホテル・旅館があるというデータがあります。

また、観光客入込み数は、令和元年（2019年）には約300万人となり、前年からわずかに減少しました。

温泉地である東山温泉の「宿泊・日帰り」入込数も、コロナ禍前後で宿泊者数が大きく減少しており、令和2年では前年比約66.5％となったという報告があります。

こうした状況から、市内の宿泊施設は需要の回復段階にあるものの、地域・施設によってばらつきがあると言えます。

さらに、旅の形が少人数化・個人化しており、団体客依存からの転換が課題とされています。

また、インバウンド（訪日外国人）での人気が高まっており、県内では「会津」エリアが外国人観光地ランキングにおいて上位になっています。

宿泊滞在の延長：歴史資源（鶴ヶ城など）・温泉・自然をセットにして、1泊以上の宿泊を促す滞在型観光を強化。 

平日・閑散期需要の創出：教育旅行や学習旅行、撮影誘致など、多様な旅行形態を活かし、閑散期の宿泊需要を掘り起こす施策。

インバウンド・地域分散観光の推進：訪日外国人の誘致、そして市街地だけではなく周辺温泉・自然部への分散型観光を促進。

宿泊施設の質・サービス向上：少人数・体験重視の旅行ニーズに対応するため、施設・サービス面での対応を強化

地域資源との連携強化：温泉・歴史・食文化・自然を宿泊と観光コンテンツとして融合し、宿泊そのものを「体験」に変える取り組み。

これらを総合すると、会津若松市における宿泊施設は“回復期から成長志向”へと移行しつつあり、多様化する旅行需要を捉えるための改革・改善がカギとなります。

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