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東北地方（青森／岩手／宮城／秋田／山形／福島６県）における宿泊施設・宿泊旅行の状況

2023年の延べ宿泊者数は約 3,758 万人泊で、前年から＋13.5％の増加。とはいえ、コロナ前（2019年）比では約 14.0％減という水準。

2025年2月時点で、外国人延べ宿泊者数が30万人泊を超え、前年同月比＋23.5％とインバウンドの回復が明らかに。

夏季／観光ハイシーズンでは、稼働・売上ともに増加傾向あり。例として2022年8月、東北全体で宿泊者数が2019年比を超える施設群も。

宿泊施設数・客室稼働率ともコロナ前の水準に完全には戻っていない。特に地方・温泉地では団体需要の減少などが深刻。

外国人宿泊者数は回復傾向にあるものの、地域によってばらつきがあり、観光インフラ・言語対応など受入体制の遅れが指摘されています。

宿泊施設の間で「稼働改善」が重要課題。立地条件が悪い・施設老朽化している宿泊施設では撤退・廃業の例も報告されています。

東北の宿泊施設・観光宿泊産業の今後には、次のような展望が考えられます。

インバウンドの回復・拡大。外国人宿泊者数が増加傾向で、地域ならではの魅力（温泉、自然、文化体験）を活かせば、さらなる伸びが期待されます。

滞在時間・宿泊数の拡大。単なる通過・日帰りではなく、「地域に泊まる」旅行スタイルが復活・浸透中。宿泊施設には滞在価値をいかに高めるかが課題となります。

リノベーション・用途転換の動き。老朽化・需要減の宿泊施設を改修し、グランピング・ワーケーション・長期滞在型など新しい宿泊スタイルへ向ける動きが出てきています。

労働力・人材確保：宿泊・観光業界は人手不足が深刻。施設運営だけでなくサービス品質の維持・向上には人材育成が不可欠。例えば、施設間連携・地元雇用創出もポイント。

持続可能な観光・地域との共生：宿泊施設だけでなく地域資源・景観・伝統文化と調和した宿泊・観光づくりが今後の競争力となる。温泉地や自然観光地では、宿泊施設が地域との連携・役割を強める必要あり。

デジタル化・多様化対応：宿泊施設予約・管理・プロモーションのデジタル化促進、また「体験型宿泊」「ローカル食」「地域資源活用」などの多様なサービス提供が期待されます。

東北地方の宿泊施設・宿泊産業は 回復途上 にありますが、明確に上向き傾向です。

宿泊施設自身が変化に適応し、地域と連携し、付加価値を高める取り組みを進められれば、今後数年で「コロナ前以上の質・量を持った宿泊・観光エコシステム」への成長も十分に見込めます。

客室稼働率の指標として、全国比較で青森県全体では約57.1％と報告されています。 市が公表している「宿泊施設混雑状況カレンダー」では、イベント時期や冬季の雪まつりなどに合わせて稼働が上がる傾向があります。 宿泊施設数・選択肢は市街地中心部（駅近 ... 続き

五所川原市（青森県）は、宿泊を伴う観光（宿泊客）より日帰り利用や地元訪問が多くを占めてきた地域です。 市のデータでは、観光入込客数のうち宿泊客数の割合は平成21年時点で約3％と非常に低く、日帰り客が大半を占めていました。 また、同市が公表してい ... 続き

弘前市（青森県）は、歴史・文化・自然が調和する観光地として、宿泊施設も活発に展開しています。 市が公表するオープンデータによれば、宿泊客数の実績情報が整理されています。 また、県全体の月例観光統計では、令和7年7月の主要宿泊施設の宿泊者数が前年 ... 続き

岩手県全体で見ると、2022年の延べ宿泊者数（県内施設）は約5,038,930人泊となり、前年から増加したものの、2019年の水準（コロナ前）にはまだ戻っていません。 盛岡市を含む県央エリアでは、「宿泊」より「日帰り」の旅客比率が高く、岩手県では宿泊 ... 続き

花巻市（岩手県）は、温泉郷を中心に宿泊施設が多彩に展開されています。 例えば 花巻温泉郷 では「ホテル紅葉館」「佳松園」など評価の高い旅館があり、宿泊者からの口コミでも高得点を出しています。 統計的には、観光入込客数・宿泊者数が回復基調にあり、 ... 続き

遠野市（岩手県）は、伝承・民話・豊かな自然を背景に観光地としての資源が強みであり、宿泊施設もホテル・旅館・民宿・ゲストハウス・一棟貸し古民家など多様化しています。 観光案内サイトでも「ホテル／旅館」「民宿／B&B」「ゲストハウス」「ウィークリーハウス ... 続き

施設数・定員：仙台市内では、旅館・ホテルの施設数が135件、定員数31,776人。併せてその他宿泊施設70件・定員4,015人、合計205施設・定員35,791人と報告されています。 客室稼働率：2024年策定の市の観光戦略資料では、宿泊施設の客室 ... 続き

松島町（宮城県宮城郡）は、松島湾とその島々が広がる「松島」として知られる観光地で、宿泊施設も一定規模で整備されています。 2019年7月時点では、町内に29施設・客室数1,059室というデータがあります。 観光客数も回復基調にあります。2023 ... 続き

男鹿市（秋田県）は、自然・文化・温泉を活かした観光地として多様な宿泊施設が展開されています。 たとえば、宿泊施設一覧には 男鹿温泉 結いの宿 別邸つばき や 元湯 雄山閣 など温泉旅館の典型があげられています。 市による観光客数データでは、令和 ... 続き

仙北市は、田沢湖・角館町（武家屋敷エリア）・乳頭温泉郷・玉川温泉など、自然・文化・温泉という観光資源に恵まれた地域です。 このため宿泊施設も、温泉旅館・リゾートホテル・歴史町並みに近接した宿など多様な選択肢があります。交通面でも、秋田新幹線の駅が2つ ... 続き

酒田市内の宿泊施設は、中心市街地にビジネスホテル・旅館が多く立地しており、観光・ビジネス双方のニーズを受け止めています。 例えば、市観光情報サイトには「酒田の宿泊施設は、中心市街地に集中している観光施設へのアクセスに容易な場所に点在しています」などと ... 続き

鶴岡市では、温泉地（例：湯野浜温泉、あつみ温泉等）、市街地のビジネスホテル、宿坊、民宿など宿泊施設の形態が多様に存在しています。 日本人旅行者の滞在傾向では、首都圏から訪れる旅行者は「２泊３日」が多く、近隣圏からの旅行では「１泊２日」でレジャー目的（ ... 続き

米沢市（山形県）は、城下町・温泉・ブランド牛（米沢牛）など複数の観光資源を有し、市内にはビジネスホテルから温泉旅館まで幅広い宿泊施設が存在します。 例えば、駅前の旅館やビジネスホテルが素泊まり3,000〜5,000円台から、温泉旅館では1泊2食付きで ... 続き

会津若松市（福島県）は、歴史・温泉・自然を兼ね備えた観光地として宿泊施設にも特徴があります。 まず宿泊施設の規模について、2019年7月時点で市内には77施設・約3,189室のホテル・旅館があるというデータがあります。 また、観光客入込み数は、 ... 続き

市内の観光客入込数が令和６年度に 約841万人 と、過去最高を更新しました。特に、温泉地（飯坂温泉・土湯温泉・高湯温泉）での宿泊者数が増加傾向にあります。 宿泊施設数・客室数については、県レベルのデータで、県内約1,426施設・部屋数36,837室（ ... 続き